Nasce Ploom Moments, l’iniziativa con cui Ploom — il brand di tabacco riscaldato di JTI — intende entrare nel vivo della stagione musicale. Non si tratta di semplici sponsorizzazioni: l’idea è creare un vero e proprio ecosistema di esperienze che accompagni il pubblico adulto attraverso i principali festival e appuntamenti live dell’estate 2026, proponendo spazi per il relax, attivazioni esclusive e momenti di socialità pensati per integrare la musica con un’offerta di intrattenimento curata.
Il progetto vuole consolidare il rapporto tra il brand e il mondo dell’entertainment live, con un’attenzione particolare a realtà che spaziano dall’elettronica all’urban culture, fino ai beach party e ai grandi concerti internazionali. Ploom Moments si propone come un hub itinerante che presidierà palcoscenici da Nord a Sud, offrendo esperienze contestualizzate e la possibilità di coinvolgere direttamente i membri del Ploom Club attraverso contest e accessi privilegiati.
Il progetto e il concept
Alla base del format c’è la volontà di costruire un contesto in cui la musica diventa il filo conduttore per nuove forme di fruizione sociale. Ploom Moments è pensato come un ambiente integrato dove il pubblico adulto può trovare aree dedicate per il relax e l’interazione, installazioni site-specific e attivazioni che dialogano con la programmazione dei festival. L’approccio privilegia autenticità e contemporaneità: non una mera presenza promozionale, ma un contributo alla qualità dell’esperienza dal vivo.
Salmo e le attivazioni speciali
Tra le collaborazioni più attese c’è quella con Salmo, artista noto per sperimentare linguaggi e soluzioni sceniche non convenzionali. In alcune tappe selezionate, Ploom e Salmo lavoreranno insieme per mettere a punto attivazioni esclusive che valorizzano il live entertainment, offrendo al pubblico momenti di scoperta e condivisione. Per i membri del Ploom Club sono previsti contest con premi come l’accesso al backstage dei concerti di Salmo, esperienze che avvicinano i fan al cuore dello show.
Il calendario delle tappe principali
Il tour tocca le location più significative dell’estate italiana. A Milano il progetto sarà presente al Vision presso l’Ex Macello (1° maggio – 30 settembre), a Fiera Milano Live (22 maggio – 25 agosto) e agli I-Days (25 giugno – 10 settembre). A Roma Ploom Moments sarà a Spring Attitude (29-30 maggio) e a Dissonanze (12-13 settembre), mentre a Firenze sarà protagonista al Decibel (4-6 settembre).
Tappe in Italia centrale e meridionale
La mappa del tour continua con la partecipazione a format consolidati: El Row farà tappa con le sue produzioni immersive a Reggio Emilia (6 giugno) e Gallipoli (8 agosto); ci sarà inoltre la presenza al Nameless Festival di Lecco (30 maggio – 1° giugno), all’Ex Base Nato di Napoli (4-10 luglio), all’Unlocked Music Festival di Castellammare del Golfo (24-25 luglio) e al Lebonski Park di Arzachena, in Sardegna, il 25 luglio. Ogni location vedrà aree dedicate al pubblico adulto e interventi pensati per integrarsi nel tessuto dei festival.
Aree dedicate, interazione e vantaggi per il pubblico
In tutte le tappe Ploom allestirà spazi progettati per il relax e l’interazione che si inseriscono nel contesto degli eventi senza sovrastarne l’identità. Le installazioni saranno studiate per offrire un punto di riferimento dove ritrovarsi, conoscere le novità del brand e partecipare ad attività pensate per aumentare il coinvolgimento. Il Ploom Club svolge un ruolo chiave: tramite contest riservati ai soci, il pubblico adulto potrà accedere a esperienze più immersive, tra cui l’ingresso ai backstage e momenti esclusivi legati agli show.
Obiettivi e prospettive
Con Ploom Moments, Ploom rafforza la propria presenza nel panorama dell’entertainment italiano, trasformando la partecipazione ai festival in una piattaforma di relazione e condivisione. Il progetto punta a creare un legame duraturo con il pubblico adulto, unendo l’offerta musicale a esperienze pensate per essere memorabili e coerenti con l’identità del brand. L’iniziativa sottolinea inoltre la capacità di Ploom di innovare la presenza nei grandi eventi attraverso un modello che privilegia la qualità dell’esperienza più della semplice visibilità.
